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O Campeonato Potiguar de Futebol a cada ano conquista novos patrocinados. Desta vez, a agência 10 Sports fez a captação do cliente Toyolex Natal, concessionária Toyota no Rio Grande do Norte. A empresa fez ativação da marca no dia 31 dejaneiro, na Arena das Dunas, no primeiro Clássico-Rei do ano, entre América e ABC.

O torcedor que compareceu ao estádio pôde ver dois modelos da Hilux SRX expostos nas laterais do gramado da Arena das Dunas, nas cores preta e vermelha. Placas foram colocadas próximas aos veículos, com amplo destaque na mídia espontânea.

Durante o intervalo da partida foi realizada uma ação com dois torcedores, um do ABC e outro do América. Os sortudos sentiram a emoção de pisar no gramado da Arena das Dunas e, ainda, balançar as redes ao bater um pênalti, com o mascote da Federação Norte-rio-grandense de Futebol, o Cajulino, como goleiro. Os torcedores levaram como prêmio, cada um, a camisa oficial do seu clube do coração, uma do América e outra do ABC.

Além disso, citações da narração da ação pelo locutor do estádio, como também exibição de 4 filmes de 1 minuto no placar da Arena, antes e no intervalo. Uma equipe promocional também entregou panfletos para torcedores que estiveram tendo acesso ao setor premium.

A visibilidade da ação atingiu mídia espontânea nas redes sociais, além de todos os veículos de televisão, ao exibirem os melhores momentos da partida, gols, todos com exibição do carro e da placa Toyolex. O fato também foi destaque em portais e sites especializados.